告别版权博弈2016上半年主流音乐平台实力横评鹿泉

告别版权博弈 2016上半年主流音乐平台实力横评

进入2016年，版权之争向商业模式之争的转变令中国数字音乐市场再度风生水起。根据国内权威数据调研机构比达咨询发布的《中国手机音乐市场研究报告》，在 2016年上半年，中国手机音乐市场规模已达43.1亿元，庞大的市场吸引到了资本层面的投资，也为互联网音乐市场发展带来了新的增量空间。

对于正逐渐向全产业链渗透的音乐平台来说，在全新的市场环境下，综合实力越发得到考验。对此，报告也详细分析了目前主流音乐平台的表现，其中，QQ音乐继续稳坐龙头，以45.1%高占比获得了最多的用户覆盖率，网易云音乐则以30.3%的占比超越相对资深的酷我，位列第三，并几乎追平排名第二名的酷狗音乐。

针对各平台的实力分析，报告也从以下5大维度进行了详细评比：

一、曲库规模

目前，各大音乐平台的曲库规模为QQ音乐1500万，网易云音乐500万首，阿里音乐400万首，海洋音乐(酷狗、酷我)300万首。其中，QQ音乐的曲库数量与核心资源最多，且国际三大唱片公司资源中华纳、索尼为独家，对于势头正火的音乐综艺节目，也有《中国好声音4》、《中国好歌曲2》等强势资源；网易云音乐在自有版权的基础上还与QQ音乐达成了版权转授，获得了150万首正版音乐；虾米音乐虽版权建设起步较晚，但在华语资源上有一定优势；酷狗音乐则受版权期限等因素影响，规模明显下降。

二、UGC

UGC体现了音乐平台的社交属性。在该部分，网易云音乐基于歌曲评论及完善的社交体系表现出色；QQ音乐在新版中也进一步强化了社交属性的建设，如与豆瓣合作增加音乐评论，近期与李宇春携手开发的明星弹幕也受到了一致好评；虾米音乐的优势在于对用户的标签化探索，能够帮助用户更好的推荐音乐与音乐同好；酷狗音乐则比较注重产品的工具属性，在社交属性上较弱。

三、平台资源

背靠腾讯的大平台优势，QQ音乐资源雄厚，加上产品的丰富性，从听歌、K歌、社交，到票务、演出、游戏等环节已形成完善的生态体系；与QQ音乐相似，虾米音乐虽在曲库资源上仅超过海洋，但由于阿里的平台资源补给，也能从中获益。酷狗背靠海洋也有一定平台实力，但相对A和T不占优势；独挑大梁的网易云音乐的平台资源比较匮乏。

四、音乐推销能力

在这一环节，虾米与网易通过用户标签与大数据算法，能为用户精准推送音乐。QQ音乐的主要推荐模式则以榜单推荐为主，此外，还与QQ、朋友圈、空间等高频社交应用打通，对于音乐的推销效果比较扎实；酷狗音乐与QQ音乐相似，以榜单为主，但由于缺乏社交渠道，推销效果较弱。

五、商业模式

由于版权环境全面转好，用户付费意识的唤醒对于商业模式有了更高的需求。在这一部分，QQ音乐成效尤为显著：包月、绿钻等付费服务已趋于完善，首创的数字专辑模式以累积超过1500万张的总销量拿下了91.8%的市场份额，并渐成主流，年初，主打音乐人IP挖掘的MUSIC+战略启动，王力宏、李宇春等顶级音乐人纷纷加盟，也为市场带来了不少成功案例；网易云音乐通过完善的积分体系，吸引用户充值以及进行相关付费服务；虾米音乐由于独家资源尚不充裕，暂以包月及付费下载为主，对于用户的付费吸引力较小；酷狗音乐的商业模式则以免费为主。

综合来看，前期的积累决定了之后的发展程度。QQ音乐的品牌表现力最为强劲，尤其是在曲库资源和商业模式这两个相辅相成的关键环节上，即满足了用户不断增长的音乐需求，也打破了音乐不赚钱的魔咒，并不断为行业发展带来新的思路。海洋音乐发展比较稳定，网易云音乐与虾米则是后来居上，虽在市占等数据上较为落后，但凭借各自的独家优势也有明显上升趋势。

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